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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            到底哪个中国明星最带货?最新明星消费影响力报告发布
              日期:2020-06-22   浏览数:58

            隨著移動互聯網的發展,消費者對明星的好奇心早已不僅僅停留在娛樂新聞,聚光燈下明星的一舉一動都有追隨者緊隨其後,這種追隨成就瞭規模巨大的“粉絲經濟”。

            在上述大環境下,明星“帶貨”一詞橫空出爐,即明星對品牌、商品傳播與銷售的帶動作用。隨著越來越多的網友在淘寶搜索“明星同款”,明星們的“帶貨”指數正在發展成重要的商業價值評估標準之一。

            與此同時,奢侈品牌也紛紛意識到,明星、網紅營銷在中國正逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統營銷方式。Burberry、Dior和積傢手表等奢侈品牌都競相通過聘請如吳亦凡、鹿晗、angelababy以及papi醬等有影響力的明星或網紅來宣傳它們的商品。 

            為更好地瞭解明星對中國消費者的影響力,阿裡巴巴在天貓雙11潮流盛典之後發佈《明星消費影響力報告》,用大數據還原明星消費影響力及其背後追星族們的隱秘特性。 

            楊冪、權志龍“帶貨”指數最強,穩坐時尚icon 

            網絡上有一種名詞叫作“明星同款”。明星們的各種街拍照、機場照、探班照等一經爆出,身上穿的肩上背的,下一秒都會成為淘寶上的熱搜詞,“明星同款”已被視為當下明星消費影響力的風向標。

            阿裡數據顯示,僅今年7月至9月,就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”,平均每天超過450萬人次,相當於半個杭州城裡的人每天都在淘寶上搜一次“明星同款”。 

            阿裡數據根據今年7至9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度,計算出瞭不同明星的“帶貨指數”,即明星互聯網消費影響力指數,以判斷誰是“帶貨”能力最強的明星。

            結果顯示,楊冪綜合得分最高,“帶貨女王”稱號實至名歸。緊隨其後的的明星分別是權志龍、鹿晗、范冰冰、餘文樂、古力娜紮、迪麗熱巴、周冬雨、馬伊琍和吳亦凡。 

            范冰冰同款假發受歡迎,劉雯拖鞋也能上熱搜 

            粉絲們每天都在買些什麼樣的明星同款呢?阿裡數據顯示,每個明星的定位和屬性不同,他們“帶貨”方向也不盡相同。

            比如“楊冪同款”搜索關鍵詞是包包、牛仔褲和低幫鞋;“鹿晗同款”則多為口罩、牙膏和單電亞洲 歐洲 日產 國微單等產品;而初為人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索關鍵詞第一位不是女裝也不是美妝,而是“通乳產品”;中國第一超模“大表姐”劉雯則是穿個拖鞋也能引起大傢效仿,在其“同款”搜索關鍵詞清單裡,“拖鞋”二字赫然在列。

            有趣的是,從明星同款的假發商品成交情況來看,最受歡迎的竟然是范冰冰同款假發;而鹿晗和吳亦凡兩個“小鮮肉”的同款假發也名列Top5。 

            中國粉絲哪傢“壕”?周冬雨排名第一 

            除瞭搜索人氣之外,誰傢的粉絲更願男女性高愛潮456視頻高清意為他們喜愛的偶像明星實打實地掏錢買單呢?阿裡數據顯示,從人均成交金額上來看,周冬雨的粉絲最“壕”,其次為劉雯、權志龍、楊冪、馬伊琍。 

            數據顯示,周冬雨的粉絲在皮草、連衣裙、口紅等類目上開銷巨大;昆凌和周傑倫的同款婚紗和戒指一直讓大傢念念不忘;馬伊琍的粉絲則非常私人影院-私人影視官網 居傢,最常跟風購買的是與馬伊琍相關的佈藝沙發、沙發椅等。 

            八成追星族為女性,“女友粉”和“親媽粉”是主力軍 

            眾所周知,女性用戶一直是追星族的主力,阿裡數據也證實瞭這一點。數據顯示,超過80%的追星族為女性。即便如此,古力娜紮的吸粉能力仍然呈現出瞭與眾不同的能力,她的粉絲相比其他明星,性別差異較小,呈現出“男女通吃”的現象。 

            粉絲年齡也主要集中在18-30歲以及40歲左右這兩個年齡階段,這兩撥不同年齡段的粉絲也被網友們親切地稱為“女友粉”和“親媽粉”。 

            TFBOYS的隊長王俊凱就是最為典型的例子,他的粉絲年齡主要集中在17歲至25歲以及36歲至42歲這兩個年齡段。而王子文、楊冪、高圓圓等小花的粉絲年齡則都集中在27歲左右。粉絲年齡分佈的不同,也會導致他們的消費方向不同。比如王俊凱和王源的粉絲在淘寶購買金額最多的是一些周邊產品,比如相冊相簿、毛絨玩具、期刊雜志等。 

            科研工作者也追星!75%追星族擁有本科以上學歷

            值得關註的是,追星一族並不僅限於學生人群。阿裡數據顯示,除瞭學生以外,科研工作者、公務員、老師、金融精英、媒體人、醫生等職業也是追星族的重要組成部分,75%的追星族擁有本科及本科以上學歷,但不同職業群體對不同類型的明星偏愛度不同。

            比如,媒體人偏愛鬼馬精靈的周冬雨;親和力滿分的高圓圓則深受到公務員人士的喜愛。學生群體則更偏好男星,尤其是張藝興、餘文樂、李易峰、吳亦凡、王源等“小鮮肉”,他們的粉絲群體中學生占比都非常高。 

            熱門娛樂事件帶動淘寶熱搜,薛之謙同款手提箱熱度飆升 

            熱門娛樂事件曝出後,常常會引發淘寶搜索的連鎖反應。例如前不久,“薛之謙愛把現金裝滿手提箱”的新聞曝出後,大量網友的關註點並不在於新聞的真實性,而是盯上瞭薛之謙放現金的手提箱本身,大批網友前往淘寶搜索同款品牌手提箱,“薛之謙日默瓦”的搜索熱度整整持續瞭一周。 

            隨著“帶貨”能力越來越強,今年雙11明星們也開始主動通過直播等方式與粉絲互動,既提升瞭個人品牌,又增加瞭商業變現。從11月1日起,淘寶直播將啟動11*24小時不間斷直播,吳宗憲、李湘、李靜、黃子佼、黃健翔、楊樂樂、肖驍、顏如晶、楊迪等明星出品參與的直播節目將連同600多位紅人主播組成的雙11天團一一亮相,與眾多用戶邊玩邊買。

            除瞭明星,中國網紅的影響力也不可小覷

            今年8月,阿裡巴巴發佈2017年首個《網紅互聯網消費影響力榜單》。雪梨、張大奕、於momo等50位網紅成為最具消費影響力的網紅領軍人物。 

            該榜單由阿裡數據團隊基於阿裡巴巴互聯網零售平臺的海量消費行為數據,從消費者對網紅的興趣度、網紅對消費者商品消費的影響情況以及圍繞網紅及其關聯商品、店鋪的交易情況,對活躍中的網絡紅人在網絡消費領域的影響力進行量化,最終獲得瞭50位網紅的互聯網消費影響力指數(ICT Index)。 

            從綜合後的量化分值來看,雪梨、張大奕、於momo、林珊珊、ANNA、趙大喜、阿希哥、金蘑菇菇、Lin(張超林)、美美的夏夏入主網紅互聯網消費影響力TOP10。 

            其中,雪梨無論是從三項指標的綜合得分來看,還是從消費者的興趣度,和關聯店鋪交易熱度兩個細分指標上都名列第一,表現出瞭不俗的實力。 

            網紅消費影響力指數綜合排名

            從行業類別來看,以女裝為代表的細分行業,成為瞭網絡紅人進軍消費領域的第一站。沉淀瞭大量固定的粉絲之後,網紅們也陸續朝周邊行業滲透,比如雪梨,除瞭擁有“錢夫人傢”女裝店鋪之外,也同時經營瞭“雪梨生活”美妝店鋪。網紅Lin(張超林)則經營著女裝和童裝。 

            阿裡數據同時發現,母嬰、美妝等功能屬性更聚焦的行業,也出現瞭不少具有影響力的網紅。橫向比較來看,母嬰類網紅辰辰媽的綜合影響力指數就力壓羅志祥緋聞女友周揚青。男性服飾網紅MPstudios也因聚焦在網紅競爭力較小的男裝領域,成為瞭唯一一個入圍瞭50個最具網絡消費影響力的男裝行業網紅。

            從消費年齡上看,影響力TOP10網紅們吸引到的粉絲群體年齡基本吻合。集中分佈在24歲到28歲之間。這一年齡階段背後的粉絲群體實際上已經擺脫瞭職場菜鳥的階段。換而言之,職業輕熟女更願意為網紅背後的店鋪、商品買單。同時阿裡數據還發現瞭幾乎每一個TOP10網紅粉絲中都有一小群40至48歲年齡段的消費者。在粉絲忠誠度上,70%網紅的粉絲能實現3個月內重復購買。 

            網紅與明星:消費差異在於品牌 

            與同樣擁有人氣基礎的影視明星相比,網絡紅人在互聯網消費影響上與明星最大的差異可能來自於他們各自所吸引的消費群體。

            阿裡數據選擇瞭綜合指數排名第一的網紅雪梨,與影視紅人楊冪進行瞭比較。在通過比較粉絲年齡差異後發現,網紅雪梨粉絲年齡段更聚焦在20至30歲人群,而楊冪的粉絲年齡分佈則更為發散。也就是說,作為影視紅人的楊冪在人氣覆蓋上具有更廣泛的大眾基礎。 

            從粉絲背後的消費偏好上,阿裡數據同樣發現瞭雷同的結論:楊冪所代表的粉絲他們在購物喜好上也更偏好大眾消費品牌;而雪梨的粉絲則更聚焦在網絡品牌上。 

            雪梨的粉絲集中於20-30歲,楊冪的粉絲年齡分佈相對較平均,從高中生到媽媽,都有他們的身影。

            楊冪粉絲在最喜歡的品牌中也有雪梨自己的的品牌。在運動品牌選擇上,兩者粉絲都鐘情於阿迪達斯和耐克。

            為瞭更好地實現本土化,奢侈品牌看中瞭中國時尚博主的在線影響力,不惜花費從幾千到幾十萬不等的推廣費用與博主進行合作。盡管不確定這些網絡紅人們是否能滿足品牌們的期望,但現在品牌不惜削減傳統時尚媒體廣告投放,而在時尚類KOL推廣費用上一擲千金,這也解釋瞭近來傳統平面媒體廣告收入急劇下滑的原因。


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