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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          美国主打无动物测试的“纯素”美妆被收购
            日期:2020-06-22   浏览数:32

          私募基金 Tengram Capital Partners(以下簡稱 Tengram)宣佈,收購洛杉磯互聯網美妝品牌 Lime Crime 的多數股權。雙方暫未公佈任何交易相關的財務細節。

          2008年,Doe Deere 和 Mark Dumbelton 創辦 Lime Crime,主打無動物測試的純素美妝產品,利用亮眼的高飽和度色塊的商品展示,大膽的創意創新,捕獲瞭大批美國時尚弄潮兒的芳心,成為引領潮流的美妝品牌之一,其產品包括:彩虹色唇彩 Unicorn Lipsticks、啞光唇釉 Velvetines、亮彩唇釉 Diamond Crushers,及近期推出的染發液系列 Unicorn Hair 等,品牌在社交媒體上有超440萬的粉絲。

          積極響應顧客需求也是 Lime Crime 備受歡迎的因素之一。在聽取大眾意見後,品牌提供瞭更多產品選擇,利用其創新配方加強品牌全球社區的吸引力。業內人士預測,品牌2017年的凈銷售額約為3000萬美元

          創立十年,Lime Crime 已成為瞭一個國際品牌,入駐 Bloomingdales、Riley Rose 和 Ulta.com 等實體和線上零售商,顧客遍佈洛杉磯、新加坡和倫敦等多個城市。近期,Lime Crime 正式進軍英國市場,先後與 Cult Beauty、FeelUnique 和 Selfridges 等平臺達成合作。

          這次收購有助於 Lime Crime 增長戰略的實施,他們將進一步豐富顧客群體驗品牌產品和創意的方式。作為一傢“數字優先”的公司,Lime Crime 會繼續專註於完善旗艦網站 Limecrime.com,同時擴展零售合作網絡,提高產品覆蓋率。Lime Crime 目前有口紅、染發液、美甲片、化妝刷、高光盒、眼影盤等產品,未來會拓展到唇線筆、腮紅、有色睫毛膏等更多品類。

          Tengram 合夥人 Richard Gersten 指出:“在一個美妝品牌數量爆發式增長的時代,Lime Crime 的真實性和創新力讓它脫穎而出,是一個真正獨樹一幟的美妝品牌。”

          Tengram 希望,未來五年,Lime Crime 的業務規模能達到目前的三倍以上。Richard Gersten 指出,目前的目標是實現 Lime Crime 商業模式的優化,直銷與批發雙管齊下推動品牌的增長。

          在 Tengram 的支持下,Lime Crime 將繼續擴大和完善組織架構。6月18日起,Stacy Panagakis 將擔任Lime Crime 的 CEO 一職,負責品牌零售渠道和國際市場擴張。她還將與品牌現任首席創意官 Sasha Valentine 共同負責 Lime Crime 的創意視覺。品牌聯合創始人 Doe Deere 加入董事會,未來逐漸放手日常運營工作,將精力主要轉向創意和研發。

          Stacy Panagakis 指出,在高度分散的美妝行業,保持品牌的吸引力,加強品牌意識是未來發展的關鍵。“雖然我們會繼續擴大公司規模和產品供應,但 Lime Crime 依舊還是那個自成一派,推動美妝創新,鼓勵女性和打破傳統邊界的品牌。”在線觀看國產AV每日 Lime Crime 業務的海內外市場占比為:美國市場60%~70%,國際市場30%和老板在辦公室BD 中文 ~40%,目標顧客為18~34歲的年輕一代。

          據 Stacy Panagakis 介紹,未來,品牌還會不時推出遊擊店試水。“我們還是以電商為主,同步探索更多不同的選擇。我們在 Riley Rose 的表現很棒,也進入瞭 Ulta.com,也在探討門店內部展示的可能。我們還在跟更多全球的零售商交涉。”

          Stacy Panagakis 擁有豐富的美妝品牌擴張經驗,此前任法國護膚品牌 Fresh 總經理一職,成功幫助品牌建立北美分公司。通過培養和領導高效的團隊,Stacy Panagakis 幫助 Fresh 建立瞭強有力的零售合作關系和明確的數字戰略,使之成為 Sephora(絲芙蘭)表現最佳的品牌亞洲AV優女天堂之一。她還負責重塑 Fresh 的直銷戰略,提高品牌官網和實體店的協同效應。加入 Fresh 前,她曾在 Origins Natural Resources、Stila Cosmetics和 Clinique 等品牌任職。


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