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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            继咖啡店之后,美妆品牌又开起了酒吧?
              日期:2020-06-22   浏览数:33

            日前,瀘州老窖推出瞭一款香水,在一夜之間成瞭網紅。網友們紛紛調侃,“噴瞭會被查酒駕嗎”、 “你的香水是濃香型還是醬香型?”……

            值得註意的是,和酒沾邊的還有兩個美妝品牌,也在近期火瞭一把,因為他們紛紛開起瞭酒吧……

            1月23日,YSL Beauty 在巴黎第八區開瞭一傢僅限時4天的“美妝酒店”。這個 mini 型酒店擁有三層空間,其中在 Le Beauty Bar,顧客可以嘗試新推出的 Volupté 唇釉、Tatouage Couture 啞光唇釉和 Rouge Pur Couture。對面墻上的果汁盒則裝滿瞭新款男士香水 Y Eau De Toilette,還有咖啡香氣混合柑橘味道的女士香水 Black Opium。在吧臺旁還設置瞭一個 Le drive-in區域,運用舊式 BMW 汽車改造為化妝臺,非常有復古腔調。

            同在1月,韓國彩妝品牌espoir在首爾弘大街區開瞭一傢make up pub(意為“化妝酒吧”)。店鋪面積約為40㎡,仿酒吧設計,進店為四周環繞式吧臺,吧臺上陳列著所有彩妝產品,BA也化身為“酒保”為顧客提供服務,還設有調酒師吧臺,主要銷售底妝類產品。從顧客的反應來看,該店十分受歡迎,開業2個多月,仍需排隊等候進店。

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            (espoir是韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋旗下品牌,產品口碑頗好,眼影、刷具和矽膠粉撲都是代購熱門單品) 
            ……

            美妝品牌和咖啡店的組合,在國外大牌香奈兒、Bobbi Brown、科顏氏等身上都能找到蹤跡,當時《化妝品資訊》還曾發表過一篇文章,美妝品牌們為何開咖啡店,而不是漢堡店?但如今,化妝品店又多瞭一種新的組合形式——酒吧和彩妝的搭配。奇怪的是,不知道它們怎麼就鐘愛上酒吧瞭呢?

            與開咖啡店一樣的初衷

            美妝品牌開起瞭酒吧,大概開咖啡店的初衷是一樣的。在電商發達的今日,如何讓客戶願意走出宅子來到實體店,是所有實體店經營者傷透腦筋的問題。所以,用什麼樣的方式來吸引越來越宅的新一代走出傢門,這是第一步。

            正如和走進咖啡店的人一樣,人們喝的不是咖啡,而是享受悠閑時光中的一種生活方式與生活態度。酒吧是一個輕松、交友的環境,越來越多的額年輕人喜歡尋求酒吧式放松,在這裡和朋友把酒言歡,大概是現在年輕人最愛的社交方式之一。

            美妝消費者也常逛酒吧

            如果你問,常逛酒吧的是什麼人?大抵得到的回答都是年輕人,久久精品國產免費播放尤其是新生一代獨具個性的消費者。根據英敏特的數據顯示,中國年輕千禧一代(出生於1990年到2000年的人)人數達到1.7億,已成為塑造彩妝市場的巨大力量。當然,他們中的大多數人非常熱衷於逛酒吧。因此,用酒吧來吸引這一代人的註意,也正好不顯得尷尬。

            另外,美妝酒吧破除瞭以往櫃臺銷售或者說單一、單向的宣講模式,提供瞭一個能親密接觸但無購買壓力的機會,幫一部分內向人解決站在櫃臺前"要麼買要麼走開"的尷尬,讓你在和閨蜜、和男朋友談天嬉鬧的同時,順個人寫真藝術 手試下彩妝色號,交流下收獲,就把帶一支口紅回傢瞭,整個購物過程完全被生活化、輕松化。

            嫁接新型溝通方式

            當95後成為新一代主流消費者,品牌們再單純地講產品,已經吸引不瞭他們的興趣,你還得講IP、有情感、有情懷……最關鍵的是讓他們覺得“你懂我”,不然再多也是隻是無用之功。

            從各個美妝品牌對快閃店形式的運用可以窺見,簡單粗暴的買賣方式成為瞭過去式,更註重消費者粘性和感情的品牌營銷會成為主流。所以,快美妝品牌開起酒吧自然就不足為奇瞭。它在品牌和消費者之間,順其自然地搭建一種新型鏈接溝通方式,增強雙方的互動。

            當然,借助酒吧的形式,不僅能夠很好地幫助美妝品牌形象的進一步塑造,還能通過酒吧的裝飾和氛圍,自然而然地給消費者傳遞品牌形象和實力,這樣的自我展示或許要比媒體廣告更能取信於消費者。

            有YSL這樣的品牌在前,我們不妨大膽猜測一下,在不久的將來,有企圖心的美妝品牌是否會跟這股風?歡迎留言拍板磚!

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