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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          联合利华过去一年省了5亿欧元广告支出,内部创意团队功不可没
            日期:2020-06-22   浏览数:14

           各大快消公司提高營銷效率、縮減營銷成本的做法正逐步開始見效。

          根據聯合利華近期披露的財報,2018年公司的品牌和營銷投資(BMI)節約瞭5億歐元,並“在那些驅動增長的領域增加瞭投資,比如數字媒介和店內營銷,同時縮減瞭制作和促銷支出。”

          這主要得益與聯合利華過去幾年一直在縮減外部代理商規模並建設內部創意團隊(in-house)。事實上,早在2018年,聯合利華就表示2017年公司的營銷支出降低瞭30%,公司的內部創意團隊幫他們省去瞭不少制作費和媒介代理費。

          2016年,聯合利華成立瞭內部營銷團隊U-Studios,主要為品牌制作營銷數字內容,包括為線上定制視頻、圖像、文章等內容。與之一同成立的還有同隸屬於全球整合品牌部門的U-Entertainment,同樣以內容制作為主,為免費的黃網站網址大全企業營銷和品牌服務。與之職能類似的過去往往是外部廣告公司,不過從2015年聯合利華便開始將外部廣告公司代理商整體減半到3000傢,把部分數字營銷和廣告創意交給公司內部創意團隊完成。

          我們曾報道過不少次寶潔、聯合利華等大公司縮減營銷預算的趨勢。此前寶潔在投資者會議中表示,2018年至2021年要砍掉約4億美元營銷預算,並精簡約50%目前合作的代理商數量。其實早在2014年他們就開始逐步縮減代理商成本和媒介購買渠道預算。

          不過這並不意味著大公司未來將一味地在營銷成本上捂緊錢包,未來數字渠道仍然會是聯合利華增加投資的方向,隻是大公司都在變得理智。

          目前數字廣告已占據整體市場約40%的規模,這一比重仍在穩步增加,但廣告主們對於富二代成版人抖音究竟要投放哪些渠道、投入多少成本等等都更為理智,品牌們也在重新審視電視等傳統媒介、以及線下實體促銷的作用。碎片化的媒介和紛繁復雜的品牌信息,rryy4060 同時讓做出“爆款”的隨機性更強——消費者越來越難被打動,渠道曝光與實際效果不成正比,不少廣告主對於媒介購買投放的態度,從大而廣變成瞭少而精。

          在聯合利華今年1月的四季度投資者會議上,公司CEO Alan Jope便表示,目前聯合利華35%的營銷預算都投在數字渠道上,“當你迅速轉型並開始進入數字領域,限制便不再是品牌和營銷投資(BMI)要花多少錢,而是那些策劃數字營銷的人,”Alan Jope說。

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