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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          英国要求网红们安利产品时公示“商业合作”
            日期:2020-06-22   浏览数:16

          明星與博主等社交媒體意見領袖對消費者購買商品決策的影響越來越大。為瞭保證市場公平競爭和廣告信息的透明度,英國公平競爭及市場管理局(Competition & Markets Authority, CMA)向沒有在發佈文章中註明廣告商業合作的博主發出瞭警告信。

          英國公平競爭及市場管理局表示,很多意見領袖在推薦產品時,不會明確指出產品是商業合作還是純粹的個人推薦,這種行中文字幕免費無線觀看為會對消費者造成極大的誤導。消費者保護法中明確指出,無論博主與品牌是以現金、禮品還是產品試用等形式進行合作,都需要清楚明確地公示合作關系。為瞭進一步對這種情況予以監督,他們還與Advertising Standards Authority(英國廣告標準管理局)展開瞭合作。

          英國公平競爭及市場管理局選取瞭16位炙手可熱、關註人數眾多的社交媒體意見領袖作為整改榜樣。這些意見領袖承諾,將遵守相關條例,發佈文章時以更透明、更清楚的方式說明商業合作的情況。

          16位意見領袖包括:歌手 Ellie Goulding、Rita Ora 、模特兼作傢 Alexa Chung(鐘小姐)與其他13位社交媒體紅人 Mario Falcone、Alexandra “Binky” Felstead、Holly Hagan、Rosie Huntington-Whiteley、Michelle Keegan、Iskra Lawrence、Millie Mackintosh、Megan McKenna、Chloe Sims、Zoe “Zoella” Sugg、Louise Thompson、Dina Torkia 和 James Chapman。

          未來,英國公平競爭免費美女視頻 及市場管理局將對此進行嚴格監察,向不能遵守要求的意見領袖們提起上訴,屆時後者將面臨罰款或監禁的懲罰。

          英國公平競爭及市場管理局的首席執行官 Andrea Coscelli 表示,意見領袖極大地影響瞭粉絲的購買決策,不明確說明商業合作的營銷文章會對消費者造成一定程度的誤導。如果消費者在瀏覽時能夠明確區分出付費合作文章的話,他們會更加謹慎地購買商品。

          社交媒體市場營銷機構 Social Chain 的總經理 Katy Leeson 表示,如果品牌合作信息真實,意見領袖推薦的商品具有針對性,那麼提高廣告透明度並不會對意見領袖和相關品牌造成影響。意見領袖的推薦已經成為 Z 世代最喜歡瞭解品牌及產品信息的方式,青少年群體也非常擁護社交媒體紅人,未來會繼續購買他們推薦的產品。

          早前亞洲風情無碼亞洲免費《華麗志》曾報道,根據博客整合平臺 Bloglovin’ 的一項調查報告顯示,時尚品牌們對於意見領袖營銷的重視程度正在不斷增加,接受調查的品牌中有 63% 增加瞭在意見領袖營銷方面的預算。

          意見領袖行業迅速崛起的同時也帶來不少問題。《華麗志》去年曾報道,日用消費品巨頭、同時也是全球第二大廣告客戶的聯合利華(Unilever)公開呼籲增強“影響力”營銷市場的中的信任度,提高透明度及衡量標準,並作出若幹承諾,包括不與那些買粉絲的意見領袖合作。


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