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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          “小众”美妆备受青睐,在中国市场上占据主导地位
            日期:2020-06-22   浏览数:14

          過去半年,有超過1500個海外品牌通過天貓首次進入中國市場。過去5年,天貓國際共引進80個國傢和地區、超23000個海外品牌進入中國市場,其中8成以上是首次入華——這意味著,每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次進入中國市場。

          小眾品牌正在中國美妝市場上占據主導地位。

          預計未來一年將有超過100個小眾美妝品牌陸續入駐天貓國際,這些小眾品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額,而且年均增速將保持50%以上。

          中國的美妝消費正在從那些知名品牌轉移到相對新的品牌和有機品牌上。在對上海,北京和廣州等一線城市的300多名消費者的研究中發現,85%的受訪者表示會為帶有有機產品/成分的品牌花錢,76%的消費者更喜歡小眾品牌的包裝。而高達92%的中國男性美妝消費者則表示,更喜歡小眾品牌而不是大品牌。

           

          事實上,小眾美妝品牌在中國的興起,凸顯瞭社交媒體傳遞信息的力量。由於“墻”的屏蔽,使得諸如Instagram這類社交媒體很難在中國大陸產生大的影響,這也使得中國大陸的情況變得更為復雜。

          一方面,中國的KOL們通過在微博影視先鋒av資源站男人等社交媒體上的分享來傳播流行趨勢,但這在某些程度上會受到品牌營銷的影響。另一方面,一些具有豐富海外旅行經驗的中國消費者,通過Instagram獲得第一手時尚信息,以追逐時尚為樂趣,在中國的社交媒體上分享自己的時尚風格和生活方式。

          根據《麥肯錫中國2019年奢侈品報告》,“小眾品牌的概念在奢侈細分市場中具有多種含義。雖然中國消費者對小眾品牌的定義相當主觀,並取決於消費者的成熟程度,但普遍的看法是,將某些東西標記為“小眾”會使品牌或產品感覺更“高級”瞭。

          品牌不需要宣佈“我們是小眾品牌”。小眾美的概念最好是不經意的去創建一些抓人記憶的點,比如品牌中十分專業的部分,其使用的成分或產品的應用之類的東西。

          法國奢侈品公司Diptyque就是這樣的一個品牌,該公司生產高端香薰蠟燭,香水,面部和身體護理用品。其“不僅是一款好聞的香氛,更想要將環境和回憶用香氛的方式封存”的理念在一些中國消費者中引起瞭共鳴。Diptyque今年在上海的茶樓舉辦瞭一場非常受歡迎的沉浸式體驗活動,導致人們在街區四處張望。因為奢侈品本身就不完全意味著非常昂貴的產品或服務。它不一定是時尚,香檳,遊艇或花哨的珠寶。奢侈品還可以意味著高品質,獨立的生活方式。

          同時,如果一個品牌在中國不存在,它可能對消費者就會更具吸引力。而出於對小眾品牌的興趣,越來越多的國內外參與者也開始進入市場。

          2017年9月,聯合利華以22.7億歐元(25億美元)的價格收購瞭Carver Korea 。從向美容院提供專業產品的公司開始,Carver Korea借美女強奸 助基於美學的護膚品牌AHC迅速擴展瞭業務。被聯合利華收購之前,定制護膚品牌AHC已於2016年入駐天貓國際,得益於天貓國際的運營支持與數據賦能,AHC連續3年蟬聯天貓雙11美妝國際品牌銷量第一名。去年6月,聯合利華還收購瞭彩妝品牌Hourglass,並於9月在天貓推出瞭首個彩妝品牌。

          今年8月,護膚品牌醉象入駐天貓國際,經過2個多月發展,已吸引近3萬的品牌會員,而且在沒有任何宣傳的情況下,成交額增長近62倍,平均貨單價不低於400元。10月,資生堂斥資60億人民幣收購醉象。

          “今天的中國消費者受過良好的教育,他們消息靈國產日韓歐美毛片在線通,並且有做出獨立決定的信心。十年前,她可能從上到腳都穿著香奈兒,因為她知道這是一個安全的選擇。但是現在,她已經成長為充滿信心的消費者,即使對品牌一無所知,但如果她瞭解品牌的寶貴地位,就會青睞它。”總部位於紐約的護膚品牌Erno Laszlo的董事長兼首席執行官查爾斯·丹頓(Charles Denton)說。

          Erno Laszlo於2014年在中國首次亮相,取得瞭強勁的增長,同比增長超過100%。它在中國的銷售額預計將從2017年的6000萬元人民幣(854萬美元)增長到2019年的3.5億元人民幣。

          咨詢公司 Euromonitor International 美容和個人護理負責人Hannah Symons 表示,在全球范圍內,美容行業是“在2018年是十年來最強勁的增長”。它增長瞭6%,去年達到瞭4883億美元。特別是中國,一直是增長最快的市場之一。據預測,到2023年,僅中國一個國傢的銷售額就將超過北美和拉丁美洲的總和。

          對於中國的時尚而言,知名品牌的普遍存在以及主流審美觀念的日漸疲倦為傳播這種新型時尚信息打開瞭大門。這也表明消費者的需求差異化和個性化。不過對於幸運品牌而言,無論是小眾市場還是其他市場,它都引起瞭時尚界最追捧的中國消費者的意外關註。

           

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