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          媒体报道
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          隆力奇
          屈臣氏上线京东到家 巨头角逐即时消费市场
            日期:2020-06-22   浏览数:64


          隨著新零售與本地生活服務的相互滲入,以及即時配送行業日漸成熟,“三公裡生活圈”、“一小時電商時代”接連被提出,越來越多的電商巨頭開始角逐即時消費市場。

          日前,屈臣氏與即時消費平臺京東到傢宣佈,雙方已達成品牌合作。據《電商報》瞭解,此次,屈臣氏有超過1600個SKU上線京東到傢,包含超人體攝影藝術過230個品牌,主要涵蓋個護、日化、美妝和飲料零食等商品。截至目前,屈臣氏在全國48個重點城市的超過1200傢門店已上線到京東到傢。

          達達-京東到傢CEO蒯佳祺認為,隨著消費升級發展,消費者對於即時消費的商品品類、服務品質都提出瞭更高的要求,未來50%以上的超市生鮮醫藥零售,以及更多的零售行業,都會迅速電商化,1小時化。

          事實上,當前城鎮化人口擴容,“急忙宅”群體壯大,再加上國內消費市場整體呈現13teeslx處tv出快節奏的狀態等多因素作用下,即時性消費正在逐漸成為一種消費趨勢,而高效滿足用戶的即時性需求也或將成為一項基本的業務能力。據《2018中國即時配送行業發展報告》統計,盡管目前即時配送訂單中超過80%依然是外賣品類,但隨著新零售經濟在中國快速發展,小象生鮮、盒馬鮮生等新型超市的訂單增長迅速,達到8%。美團提供的數據同樣顯示,2017年美團配送網絡配送的零售產品增長2.6倍,生鮮、水果增長最快,商傢數量翻倍

          2018年以來,電商和物流快遞行業也紛紛加大對即時配送領域的投入,比如韻達上線雲遞配,阿裡巴巴收購餓瞭麼,京東註資新達達,順豐上線同城急宜傢女送業務,美團推出美團閃購品牌,進一步擴大瞭即時配送市場。而資本的註入和入局者的增加也導致即時消費市場的競爭愈發激烈,據艾媒咨詢發佈的《2018Q3在線外賣市場季度監測報告》顯示,以餓瞭麼為代表的外賣平臺正在發力商超便利、鮮花水果、醫藥健康等新零售服務,且有67.6%的消費者選擇O2O平臺購買商品的原因是“送貨上門/上門服務,方便快捷”。

          實際上,對於消費者而言,即時消費以其短距離即時配送的優勢,充分滿足瞭消費者對高頻生活消費品便捷性、即時性的消費需求;而電商巨頭為消費者提供1小時送達的方便快捷的購物體驗,滿足消費者對購物時效性提出的更高要求,也能挖掘更多增量市場。

          不過,快速發展的即時配送行業也存在一些問題。比如,訂單需求集中且波動性大,供需平衡難以匹配;配送品類需求日益多元,配送難度逐漸加強;人員流動性大、管理困難,等等。但隨著行業競爭的加劇,以及電商巨頭的加入,即時配送行業內的兼並融合將會加速,未來即時消費市場的競爭將會更加激烈。


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